Algunas
ideas a partir del shopping en San Justo
1- El shopping
Cerca de la rotonda de San Justo emerge un zarpado complejo donde uno de sus componentes es un shopping. Entre comercios minoristas y mayoristas, bailantas y templos evangélicos, irrumpe en la geografía de la Ruta tres un shopping ¿Qué hace un shopping en San Justo? Si bien a pocos minutos estamos cerca de la calle Arieta, típico centro comercial del municipio cabecera de La Matanza, es esta nueva plaza comercial un alto contraste con mi memoria cercana de estos lugares (en Laferrere y Catán, si bien más pequeños, hay otros shoppings).
Inaugurado en
diciembre del 2009 con una inversión de 500 millones de pesos por el grupo
inversor Continental Urbana, el shopping es gerenciado por GLA, empresa que
también gestiona el de Liniers, Catán, y Pacheco, entre otras incursiones. Convive
en el mismo predio con un Wal-Mart, un Easy, un Open Park, y una estación YPF
conforman un imponente complejo industrial, comercial y de entretenimiento. Si
bien cualquier intervención está atada a la incertidumbre de época y debe
armarse y desarmarse según las coyunturas lo requieran, existe un diferencial
de duraciones entre las coordenadas que se arman; el shopping no es un amigo
africano con un par de relojes en la puerta de un banco, sino que implica algo
grande que viene para quedarse.
Generando cerca de
1000 fuentes de trabajo, la estructura del shopping está conformada por dos
plantas: en la baja hay alrededor de 90 locales de grandes marcas que pagan
alquiler, llave y canon publicitario (la abrumadora mayoría es de ropa pero las
grandes ventas se concentran en indumentaria deportiva y tecnología) y en la
planta alta encontramos un patio de comida, espacio de juegos y un salón con
capacidad para 100 personas donde se presentan diferentes espectáculos. A su
vez el centro se conecta con 6 salas de cine Cinemark –una 3D- y un
estacionamiento gratuito para 2000 autos. El shopping tiene su cuenta de Facebook
y página Web, y una amplia difusión por la zona contando como referencias
publicitarias a Zaira Nara como figura visible y eslóganes tales como “Muy
nuestro” o “Nos une”. Con presencia de gendarmería en la zona y un férreo
aparato securitario en su interior compuesto por seguridad privada, la
bonaerense y cámaras por doquier, se corporiza entonces uno de los eslóganes de
la gestión municipal: trabajando seguros.
